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一款寶貝直通車開多個計劃會有沖突嗎?

直通車 | 發表于 2020-6-10 16:44:38 | 查看: 7668 | 回復: 0 收藏收藏:
2020-6-10 16:44:38
最近有學員問到一個問題我覺得有必要再講一遍,就是關于我們直通車推廣的時候同一款產品能不能開多個計劃,開多了有沒有沖突。

這個問題記得以前聊過,今天針對性的再詳細講一下。

首先,一個專業的直通車車手都是多個計劃推廣一款寶貝的,除非計劃不夠用!

同一個寶貝放在多個直通車計劃推廣,既有必要,也不沖突。



多計劃推廣同一寶貝一般分幾種推廣模式:

1·PC計劃和無線計劃分開投放。

我們現在大部分都是只頭無線端,但是并不代表PC計劃完全沒有作用,且不說有些類目依然是以PC投放為主,就是以無線為主的直通車中[C計劃也有他的作用?,F在PC計劃的問題是流量比較少,點擊率低。所以大家投放的時候一定要注意PC和無線計劃分開投放,一個是PC的計劃低點擊率可能影響到無線端的權重,二是后期優化直通車數據的時候容易區分,不會混在一起。PC計劃可以作為純投產計劃配合使用,它的優勢在于投產高、PPC低?,F在PC競爭小,PPC相對以前低很多了,雖然展現量不大,但是基于PC端的特性,一些高客單價的產品,或者面向企業的產品PC點擊比較多,這類產品客單價都很高,所以PC計劃的投產很可觀。大家記得一定要把你們的PC計劃開起來。

2·標準計劃和智能計劃分開投放。

同一個寶貝,完全可以即開直通車標準計劃,又開智能計劃!

標準計劃的特點在于,可控性強,關鍵詞的出價,人群,匹配方式,都可以自由控制;

而直通車智能計劃,沒有關鍵詞單獨出價功能,必須采用精確匹配(自定義加詞的情況下),而且,沒有精準人群的功能!

但是,智能計劃也有其優勢,那就是沒有質量分的高低,相對而言,對于菜鳥而言,更好上手操作!

但,要真正做好直通車推廣,老師還是建議采用標準計劃的,真正的高手,都是以標準計劃為主,以智能計劃為輔的!

同一個寶貝,既可以用標準計劃推廣,又可以用智能計劃輔助,基本上不會出現沖突的情況!

3·主推精準計劃和低價引流計劃分開。

同一個寶貝直通車推廣,既可以火力全開,高價卡位主推;也可以按“杠桿玩法”,建立低價引流計劃輔助!這兩種類型的計劃,在選詞,出價,人群等諸多方面的優化思路和投放策略,都是大相徑庭的。因此,一般淘寶直通車主推計劃跟低價引流的杠桿計劃,也是分不同計劃的,實際上,推廣的可能是同一個寶貝!

4·主推精準計劃可以按人群特點投放的關鍵詞不同來分開建計劃投放。

對于有些產品在不同人群中搜索習慣不同,我們可以相對應的建立不同的核心關鍵詞組,然后分開建計劃投放,這樣投放更加精準數據效果更好。

比如說有些產品在南方和北方的叫法不一樣,根據地域分配我們需要做2組核心關鍵詞,比如說“笤帚”、“掃把”。這種對同一事物稱呼不同的我們可以分地域對兩組關鍵詞進行投放,這樣關鍵詞更加精準效果能夠更好。

還有一類產品帶品牌屬性的,可以單獨把品牌詞做一個計劃投放,這樣分開投放能夠更有利于我們對直通車的調控。

大家記住,一個專業的直通車車手都是多個計劃推廣一款寶貝的,大家一定要重視直通車計劃的布局,各計劃之間配合起來投放效果才會更好。

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