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格力董明珠又要準備在淘寶直播了,是否能破記錄呢?

淘寶直播 | 發表于 2020-6-1 18:15:26 | 查看: 6440 | 回復: 0 收藏收藏:
2020-6-1 18:15:26

繼抖音、快手、京東之后,董明珠又要去淘寶直播了,曾經堅持線下的她現在都停不下來了。

近日,格力電器發布公告稱,董事長兼總裁董明珠將在6月1日率全國3萬家線下門店,聯動線上平臺同時開啟直播。據了解,淘寶直播將成為此次直播的重要合作伙伴,這將是董明珠首次直播參與天貓618。

根據預告,此次直播將會分上下半場:上午10:00-12:00以及晚上20:00-24:00,在淘寶直播搜索“格力官方旗艦店”或“格力電器”就能看到。直播中,董明珠會帶來全網低價,再疊加天貓618的優惠和現金消費券,淘寶直播間里的真實消費者將享受到“更低價”。

此外值得關注的是,這次董明珠的直播帶上了3萬家線下門店。此次直播帶上3萬家門店,這也就意味著,此次直播不僅僅是董明珠的個人IP展示,更是3萬家門店同時站在萬眾矚目的直播聚光燈下,共同展示格力品牌的魅力。這場直播,不僅能讓平時站在城市角落里的門店獲得更好的“露臉”機會,更將賦能線下門店加速實現轉型,加快實現線上線下一體化運營,讓線下門店建立新的服務場景、獲得新的消費人群。

在4月份的采訪中,董明珠曾表示:“我依然還是堅持我的線下,隨著疫情轉好,線下還是要把它做起來。因為線下可以代替就業,同時線下也可以做線上服務,我更愿意把我的線下店變成一個體驗店,變成一個真正面對面的交流場所,來感受產品?!?/font>

但是在十天之后,董明珠就在抖音開始了直播。據抖音后臺數據顯示,董明珠直播首秀當晚累計觀看431萬,在線人數峰值21.63萬,音浪收入為15.33萬元,商品銷售額22.53萬元。說到董明珠直播“失敗”的原因,少不了其直播過程出現了多次畫面中斷情況,有網友不斷評論“卡頓、黑屏、復讀機”等,這無疑影響了用戶的觀看熱情。

但從“翻車”到“翻盤”,董明珠并沒有花費太長的時間。在快手的第二場直播中,董明珠就打了翻身仗,雖然現身時間短暫,可成績卻十分亮眼。30分鐘,3個產品的銷售額就破了1億元!60分鐘,單品銷售破1億!全場3個小時,銷量達到3.1億!

與第一、第二場直播相比,董明珠的第三場直播成績更為優秀,5月15日的京東直播間成交額突破7.03億元,創下家電行業直播帶貨史上最高成交紀錄。與同期下海直播的企業家梁建章、羅永浩等相比,董明珠可算是風頭無兩。

如今,體會到了線上直播的美好,董明珠直播帶貨上癮了。在受疫情沖擊線下業務萎靡的情況下,線上直播或許會成為格力“回血”的有效手段。

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